Tekoäly on tullut rytinällä elämäämme ja muuttanut tiedonhakua. Yhä useampi käyttäjä kysyy kysymyksiä ChatGPT:ltä sen sijaan, että tekisi haun Googlessa. Tällöin tekoäly antaa suoran vastauksen, eikä tietoa tarvitse etsiä eri nettisivuilta. Lisäksi Google-hakuja tehdessä AI Overview -vastaukset mahdollistavat sen, että mitään nettisivua ei välttämättä tarvitse klikata auki, koska etsitty tieto löytyy jo tekoälyn vastauksesta.
Tässä uudessa maailmassa monia yrityksiä varmasti mietityttää, miten yritys voi nousta esiin tekoälyn vastauksissa. Miten varmistetaan, että yritys näkyy jatkossa sekä Googlessa että tekoälypohjaisissa ratkaisuissa? Yksi tehokas keino tähän on natiivimainonta.
Natiivimainonta tekoälyoptimoinnin osana
Tekoälyoptimointi (GEO, Generative Engine Optimization) tarkoittaa sitä, että yritykselle yritetään saada mahdollisimman paljon näkyvyyttä suurissa kielimalleissa, kuten ChatGPT:ssä. GEO koostuu pitkälti samoista asioista kuin SEO eli hakukoneoptimointi. Jos siis yritykselläsi on SEO hallussa, on myös GEO todennäköisesti hyvällä mallilla.
Yksi suuri ero GEO:n ja SEO:n välillä kuitenkin on. GEO:ssa linkit eivät välitä auktoriteettia, vaan sen tekevät brändimaininnat. Ne rakentavat ymmärryksensä maailmasta sen perusteella, mitä yrityksestä on kirjoitettu, missä yhteyksissä ja kuinka usein.
Natiivimainonta on tehokas tapa rakentaa näkyvyyttä relevanteissa ympäristöissä. Natiivimainonnassa yritys saadaan esiin uskottavassa, laadukkaassa sisällössä, joka julkaistaan luotettavalla verkkosivustolla. Tällaisten sisältöjen avulla yritys voi päätyä osaksi kielimallien vastauksia, kun käyttäjä kysyy jotakin yrityksen palveluihin liittyvää.
- Brändinimen maininnat oikeissa konteksteissa parantavat todennäköisyyttä päätyä tekoälyn vastauksiin.
- Kielimallit eivät arvota linkkejä kuten Google, vaan ne painottavat asiayhteyttä, toistuvuutta ja luotettavia lähteitä.
- Sisällön tyyli ja asiantuntijuus vaikuttavat siihen, kuinka todennäköisesti malli ottaa sen mukaan vastaukseensa.
Kun natiiviartikkelissa on sekä brändinimen maininta, että linkki yrityksen kotisivuille, hyödytetään samalla vaivalla sekä SEOa, että GEOa.
Natiivimainonta tuo yrityksesi esiin oikeissa ympäristöissä
Natiivimainonnassa sisältö on kirjoitettu artikkelin kaltaiseksi ja julkaistaan osana median tai verkkosivuston omaa sisältöä. Se ei tunnu mainokselta, vaan asiantuntevalta ja informatiiviselta artikkelilta.
Tämä tekee natiivimainoksesta tehokkaan myös tekoälyoptimoinnin näkökulmasta. Kielimallit rakentavat käsityksensä maailmasta niiden tekstien pohjalta, joita ne ovat lukeneet tai oppineet aiemmin. Ne eivät priorisoi maksettua näkyvyyttä tai seuraa linkkejä, vaan painottavat asiayhteyksiä, mainintojen toistuvuutta ja sisällön laatua.
Natiivimainonta tarjoaa mahdollisuuden esiintyä asiayhteydessä, joka on uskottava ja merkityksellinen. Kun yrityksen nimi mainitaan asiantuntevassa sisällössä, esimerkiksi asiantuntijahaastattelussa tai ilmiötä käsittelevässä artikkelissa, kielimalli voi yhdistää sen kyseiseen teemaan.
Miksi natiivimainonta toimii GEO:ssa?
1. Natiivimainonta on pitkäikäistä
Natiivimainosartikkelit jäävät näkyville pysyvästi tai ainakin moniksi vuosiksi. Ne jäävät elämään osaksi julkaisualustan arkistoa. Tämä tekee niistä arvokkaita GEO:n näkökulmasta, sillä kielimallit hyödyntävät aineistoa, joka on ollut saatavilla jo pitkään.
2. Ne julkaistaan luotettavilla sivustoilla
Natiivimainonta toteutetaan luotetuilla ja hyvämaineisilla alustoilla, kuten verkkolehdissä. Kielimallit pitävät näitä lähteitä arvokkaina. Tekoäly painottaa sisältölähteiden uskottavuutta, johdonmukaisuutta ja kontekstia.
3. Yritys esitetään oikeassa asiayhteydessä
Natiivimainonnassa yritys voidaan mainita osana laajempaa aihetta, kuten ajankohtaista ilmiötä tai ongelmaa. Esimerkiksi lakitoimiston voisi esitellä artikkelissa, jossa käsitellään lisääntyvää tarvetta perhejuridiikan palveluille. Tällöin kielimalli liittää brändin kyseiseen aihepiiriin ja saattaa nostaa sen esiin vastauksessaan, kun käyttäjä hakee tietoa kyseiseen aiheeseen liittyen.
4. Se on sisältöä, ei suoranaista mainontaa
Koska natiivimainonta muistuttaa sävyltään ja muodoltaan tavallista artikkelia, se ei jää pelkäksi mainokseksi, vaan sulautuu osaksi tekoälyn oppimaa tietokokonaisuutta.
Mitä natiivimainonnassa kannattaa huomioida?
Jotta natiivimainonta tukee tekoälyoptimointia, sen suunnittelussa kannattaa huomioida muutamia tärkeitä asioita. Kaikki maininnat eivät ole tekoälyn silmissä yhtä vaikuttavia, vaan sisältö ja asiayhteys ratkaisevat.
Yksinkertainen toteamus ilman perusteluja, kuten “Yritys X on hyvä”, ei ole GEO:n näkökulmasta kovin hyödyllinen. Sen sijaan kannattaa kertoa, mitä yritys tekee, kenelle palvelut on suunnattu ja missä yritys toimii. Tällainen toimii huomattavasti paremmin, koska se antaa selkeitä käsitteitä ja yhteyksiä, joita tekoäly voi käyttää, kun käyttäjä kysyy jotakin aiheeseen liittyvää.
Kielimallit hahmottavat asiayhteyksiä sen perusteella, mitä asioita mainitaan yhdessä. Sen vuoksi brändinimen yhteydessä kannattaa mainita toimiala, palvelu ja mahdollinen sijainti. Näin malli yhdistää yrityksen tiettyyn aiheeseen todennäköisemmin. Myös julkaisualustan uskottavuus ja konteksti vaikuttavat siihen, kuinka suuri painoarvo sisällölle annetaan. Parhaita alustoja ovat vakiintuneet verkkolehdet, asiantuntijamediat sekä tiettyyn aihepiiriin keskittyneet mediat.
Natiivimainonta hyödyttää monella tavalla
Natiivimainonnan hyödyt eivät rajoitu vain näkyvyyteen kielimalleissa. Hyvin toteutettu natiivimainos palvelee useita tavoitteita samanaikaisesti. Se vahvistaa brändiä ja tukee brändimielikuvaa. Kun yritys esiintyy asiantuntevassa julkaisussa, se rakentaa mielikuvaa laadusta ja asiantuntemuksesta sekä kasvattaa luottamusta.
Jos artikkeli käsittelee kiinnostavaa ajankohtaista aihetta, se voi lähteä leviämään luonnollisesti sosiaalisessa mediassa. Tällöin yritys saa lisää näkyvyyttä ilman taloudellista lisäpanostusta. Lisäksi natiivimainos voi tuoda arvokasta liikennettä yrityksen nettisivuille ja parantaa hakukonenäkyvyyttä.
Natiivimainonta ei ole pelkästään GEO:n työkalu, vaan sillä voidaan kasvattaa näkyvyyttä, tehdä brändiä tunnetuksi ja parantaa asiantuntijamielikuvaa useilla rintamilla yhtä aikaa. Parhaimmillaan yksi huolella toteutettu natiivimainosartikkeli palvelee pitkään ja monessa kanavassa – sekä ihmisiä, hakukoneita että tekoälyä.
Lue lisää hakukoneoptimoinnista ja natiivimainonnasta:
- Linkkien hankkimisesta on hyötyä myös GEO:n näkökulmasta
- Kuinka kirjoittaa toimiva natiiviartikkeli?
- Tekoälyoptimointi ja hakukoneoptimointi – Mitä eroa niillä on?
- SEO ja natiivimainonta: Pitkäkestoiset hyödyt yrityksellesi
- Advertoriaali vs perinteinen mainonta – miksi valita advertoriaali?
- Vesa Nippala Hakuammuntaa-podcastissa: Näin rakennat toimivan linkkiprofiilin